谷歌的大部分網站處罰都相當簡單。但是有一個可能會造成混淆并給不知道如何正確解決它的網站管理員帶來嚴重的麻煩。去年才推出的精簡內容手動懲罰是一種基于內容沒有為在線景觀增加價值的網站，將其從搜索結果中刪除。但究竟什么是稀精簡的內容？受到此處罰的網站管理員如何采取措施讓他們的網站重新排名？下面筆者將定義精簡內容，解釋懲罰，并提供可以從中恢復的方法或者避免它。

    谷歌將精簡內容定義為“幾乎沒有或沒有附加價值的內容”。它可能包含大量關鍵詞，句子可能沒有意義或者讀起來好像它們是為了包含關鍵詞的唯一目的而編寫的。內容甚至可以從其他頁面或網站復制。通常，網站管理員可能會依靠精簡的內容進行SEO，試圖在不做太多工作的情況下獲得良好的排名。

    谷歌關于精簡內容的網站管理員工具幫助頁面說如下：一些網站管理員試圖通過創建包含許多關鍵詞但很少或沒有真實內容的頁面來提高其頁面的排名并吸引訪問者。谷歌將對那些試圖通過僅顯示不會為用戶增加實質性價值的抓取頁面或其他千篇一律的頁面來獲得更高排名的域采取行動?！熬唭热荨敝械摹熬啞辈灰欢ㄖ竷热莸拈L度，而是指內容的價值。如果谷歌的算法檢測到一個頁面的內容是重復的、關鍵詞填充的，甚至只是導致高跳出率，它很可能被標記為“精簡”。

    早在2013年，谷歌推出了一項精簡的內容人工處罰，稱此類內容違反了其網站管理員指南。處罰由Google手動應用，并顯示在Google Webmaster Tools的手動操作部分。這是懲罰出現時的樣子：內容精簡作為一項手動處罰操作，精簡內容懲罰不會簡單地降低受其影響的網站的排名。這種處罰將導致該網站從搜索結果中完全刪除。要再次包含在搜索結果中，網站管理員必須在處罰原因消除后向Google提交成功的重新審核請求。在精簡內容懲罰的情況下，成功恢復搜索包含的唯一方法是用新的和原始的有價值內容替換違規內容。

    那是什么導致了精簡內容處罰呢？Google提供了以下可能導致少量內容懲罰的網站類型或情況示例，如自動生成的內容、橋頁、抓取的內容、會員網站等。懲罰可以由網站的個別部分或整個網站觸發?！罢军c范圍”的處罰是指整個站點被認為違反了質量指南。如果僅部分網站被視為違規，則可能適用“部分匹配”處罰。

    識別稀精簡的內容可能非常容易，也可能非常困難。過去，我們可能偶然發現了垃圾網站，其中包含大量關鍵詞文本、一堆鏈接或塞在頁腳中的字詞或者只是試圖向我們推銷某些東西的所謂“信息”網站。這些都是非常清晰的精簡內容示例，也就是說，很明顯它們不會為我們的瀏覽體驗增加任何價值。精簡內容示例線條模糊并且事情變得有點灰色的地方是稀精簡的內容是無意的。像經營電子商務網站的人可能沒有意識到在他們自己的網站上使用制造商的產品描述有什么問題，或者甚至選擇更大的內容塊，比如博客文章或常見問題解答。對于任何剛接觸聯屬網絡營銷理念的人來說，這都是雙倍的。谷歌特別指出附屬網站在內容精簡弱方面特別糟糕，但這是有充分理由的。由于他們唯一的目標可能是賺錢，因此他們認為創建原創內容沒有任何意義。我們更好地了解如何識別我們自己網站上的精簡內容。最后，如果我們想采用數據驅動的方法來限定我們網站的“精簡”內容，我們可以將其與我們網站在Google表格或Excel中的跳出率數據相結合，以確定哪些頁面可能存在問題。

    那如果我們的網站有一些精簡內容要怎么辦呢？我們可以采用三種方法來解決內容精簡問題并讓我們的網站為重新考慮請求做好準備。一般我們可以通過三種操作來進行處理：刪除它、把它養“肥”、重寫它。其中刪除這些內容，我們可能任務這種方法相當簡單，也是，我們在遇到少量內容懲罰時首先想到的?！昂冒?，那我就刪了！”可問題是我們要刪除的相同內容有時也有助于我們排名。因此，如果我們只是刪除了所有內容，我們將失去精簡的內容……還要排除至少有助于我們的網站在搜索中獲得某種存在的關鍵詞語和文本。這是一個非常艱難的情況，也就是說，如果將其刪除，使我們無法進入排名的內容將繼續使我們無法進入排名。除非我們的刪除與編寫新內容以替換它的計劃同時進行或者我們有一個可以輕松刪除的孤立網站“塊”并且可能不會嚴重損害我們的排名，這可能不是正確的方法。話雖如此，如果我們的所有內容都是從其他地方抓取的，我們應該將其清除并重新開始。如果我們做任何其他事情，Google不會認為我們是認真的。

    如果我們想排名，我們必須建立獨特的內容來支持借來的內容。它并不總是需要很多，并且有創造性的方法可以經濟高效地生成內容?；旧?，用一些原創內容圍繞我們的精簡內容，讓它變充實一點。從長遠來看，我們可能仍然希望重寫我們的產品副本，但這使我們比其他甚至不會嘗試使其內容原創的零售商具有優勢。它還為我們提供了一個很好的機會來確保我們在每個頁面上都有正確的關鍵詞，這是在編寫產品描述時可能沒有考慮到的。

    如果選擇重新寫，這可是一項艱苦的工作，非常耗時而且如果我們通常不編寫網站內容，可能會帶來很大的壓力。說了這么多，重寫我們的內容可能是非常有利的，而不僅僅是對于那些試圖擺脫懲罰的人。全新的副本讓我們有機會完成第一次做得不好的事情。這是一個自然插入關鍵詞的機會，用提供真正價值的內容填充我們的網站，甚至可能為一些新詞組排名。這也是確保我們的處罰被撤銷的最佳方式：如果Google查看我們的重新審核請求并看到“我們重寫了整個網站”的說明，我們可能更有可能取消處罰。重寫需要花費大量時間和精力，尤其是在我們的網站非常大的情況下。但我們不必一個人做。如果我們不是一個好的編輯，可以雇傭提供幫助我們的網絡編輯。

    當我們刪除精簡內容后，我們需要向Google提交重新審核請求。此請求通過我們的網站管理員工具儀表板提交，要求Google審查我們的網站并確認他們最初發現的問題已得到解決。如果我們不熟悉重新審核請求，我們的專家指南中的這一章將引導我們完成編寫請求、編譯我們可能需要包含的所有信息并將其發送給Google的過程。少量內容懲罰的好處）是我們不必包含任何類型的真實文檔或我們的行為的“證明”。對于其他處罰，我們可能需要鏈接到垃圾鏈接研究、拒絕文件或其他支持文檔。但在這里，我們真正需要做的就是讓Google審查我們的網站。為了安全起見，我們可以包含屏幕截圖，以驗證我們的某些內容是獨一無二的，但這可能不是完全必要的。重新考慮不幸的是，并非所有的重新考慮請求都在第一次嘗試時成功。如果Google認為我們沒有完全解決問題，他們可能會否認并要求我們再試一次。如果我們僅部分解決了精簡內容或者在清理和刪除重復內容的過程中意外錯過了我們網站上的某個頁面，則可能會發生這種情況。拒絕和第二次重新考慮請求只會增加流程的時間，因此第一次正確處理很重要。

    我們可以通過在進行任何工作之前對我們的網站進行全面審核、為每個頁面制定具體計劃，我們不確定的任何內容來增加成功的機會，以確保它至少大部分是唯一的并且不會被抓取從別的地方。一旦我們的重新審核請求獲得批準，Google就會取消我們網站的人工處罰。取消處罰后，我們的網站將能夠再次排名并出現在搜索結果中。